據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站5月7日?qǐng)?bào)道，今年3月底，零售業(yè)門戶網(wǎng)站天貓聯(lián)手魅力惠強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)，銷售喬治·阿瑪尼、芬迪等幾十個(gè)高端品牌的產(chǎn)品。

報(bào)道稱，與此同時(shí)，瑞士手表品牌IWC也開始在中國(guó)內(nèi)地最受歡迎的社交工具微信上銷售產(chǎn)品。

魅力惠創(chuàng)始人蒂博·維萊說(shuō)，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的形勢(shì)下，越來(lái)越多的品牌決定涉足網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

維萊說(shuō)，“一開始很難說(shuō)服這些奢侈品牌與我們合作”，但越來(lái)越多的奢侈品牌會(huì)轉(zhuǎn)變觀念。

報(bào)道稱，古馳也許很快就會(huì)加入這一行列。這家意大利奢侈品公司已在數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)自己的網(wǎng)站銷售產(chǎn)品，據(jù)知情人士透露，該公司正在“評(píng)估”在中國(guó)開設(shè)網(wǎng)店的計(jì)劃。

根據(jù)畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所去年對(duì)1萬(wàn)多名內(nèi)地消費(fèi)者的調(diào)查，45%的受訪者說(shuō)他們的奢侈品大多是網(wǎng)購(gòu)的。他們表示，對(duì)于單價(jià)在4200元人民幣以下的奢侈品，他們可以放心在網(wǎng)上支付，這個(gè)數(shù)字比上年翻了一番多。

但一些分析人士對(duì)奢侈品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)能否成功表示悲觀。

中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)者曾明月（音）說(shuō)，奢侈品就其性質(zhì)而言不適合電子商務(wù)。

曾明月說(shuō)：“實(shí)體店對(duì)奢侈品尤其重要，因?yàn)閷?shí)體店可以進(jìn)行品牌宣傳，保證顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，并與顧客維持類似于友誼的關(guān)系。這些在網(wǎng)上都難以實(shí)現(xiàn)。”