一臺(tái)冰箱的40年

記者 蔡宇丹

從買冰箱為裝單位福利三大件帶魚、雞蛋、凍雞；到買冰箱放澳洲牛肉、挪威三文魚；從攢一年錢買個(gè)“三大件”之一的單開門冰箱，到花一個(gè)月工資買個(gè)十字對(duì)開門冰箱。從冰箱廠家能為你一個(gè)人定制生產(chǎn)，到幫你下單買米買面。作為家電“三大件”之一，一臺(tái)冰箱的40年里，承載了中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、社會(huì)文化生活的變遷。

1985年 張瑞敏砸冰箱

1985年，就任青島電冰箱總廠廠長(zhǎng)不到一年的張瑞敏帶頭砸毀76臺(tái)有缺陷冰箱，砸醒質(zhì)量意識(shí)，同年引進(jìn)德國(guó)生產(chǎn)線。張瑞敏砸冰箱成為中國(guó)企業(yè)史標(biāo)志性事件，昭示民用制造業(yè)崛起。

上世紀(jì)80年代“三大件”：冰箱、彩電、洗衣機(jī)，其中就有冰箱。這時(shí)中國(guó)處于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，買家電要條子。

被砸的76臺(tái)冰箱價(jià)值多大？1984年8月，國(guó)家規(guī)定的冰箱基準(zhǔn)零售價(jià)：100升605元、110升635元、150升765元，當(dāng)時(shí)一臺(tái)冰箱容積不到200升。

而當(dāng)時(shí)，在1985年，中國(guó)GDP總量9016億元；人均GDP為858元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入739元。作為對(duì)比，2015年，青島市GDP總量9300億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入40370元。

這意味著，1985年，城里人攢一年的錢，才能買一臺(tái)冰箱；2015年，青島居民攢一年的錢，能買13臺(tái)冰箱(主流價(jià)位3000元)。

1985年，76臺(tái)冰箱成本約4萬元；2018年，一臺(tái)高檔冰箱4萬元。

上世紀(jì)80年代三大件

這是1980年代，中國(guó)普通家庭的“三大件”之一。圖為中國(guó)最早的名牌產(chǎn)品“雪花”冰箱。中國(guó)第一臺(tái)冰箱1956年由北京雪花冰箱廠研制成功，引進(jìn)的是荷蘭飛利浦技術(shù)。2002年，雪花冰箱被海信收購(gòu)。

1999年 中國(guó)家電走出去

1999年4月，海爾在美國(guó)的南卡州建廠。目前，海爾在全球建立了24個(gè)工業(yè)園、54個(gè)海外工廠，擁有12000多名工程師，海外生產(chǎn)海外銷售比例提升到50%。

2001年11月11日，中國(guó)加入世貿(mào)組織，邁開全球化第一步，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速重回兩位數(shù)，中國(guó)制造逐漸成為世界工廠。

2010年9月7日，海爾全球第1億臺(tái)冰箱在意大利工廠下線，為一款意式三門冰箱。

2014年，中國(guó)市場(chǎng)上還有博世、西門子、夏普、松下、三星、LG、伊萊克斯等眾多外資品牌。但到了2016年，外資品牌逐漸從中國(guó)市場(chǎng)撤退，或者被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)，這是一次全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)。

美的收購(gòu)東芝家電；海爾收購(gòu)GEA,富士康收購(gòu)夏普；2017年—2018年上半年，冰箱線上零售前10品牌，國(guó)外品牌除西門子外全軍覆沒，其余均為國(guó)內(nèi)品牌。

2018年上半年，中國(guó)冰箱產(chǎn)能前四：安徽、廣東、江蘇、山東。中國(guó)冰箱制造端最大產(chǎn)能向中部地帶安徽轉(zhuǎn)移，品牌掌握在山東軍團(tuán)和廣東軍團(tuán)手中。

中國(guó)冰箱最大產(chǎn)能所在地是合肥，同時(shí)合肥也是目前國(guó)內(nèi)家電最大制造基地，美菱、榮事達(dá)、海爾、格力、長(zhǎng)虹、美的、華菱等家電巨頭在合肥落戶。

目前，全球電冰箱產(chǎn)業(yè)鏈分工形成了三足鼎立之勢(shì)：中國(guó)企業(yè)掌控制造，日韓掌控品牌與市場(chǎng)，歐美巨頭掌控核心科技。

冰箱成了“最貴周邊產(chǎn)品”

動(dòng)畫片《海爾兄弟》1995年登陸央視，6年播出212集，投資3000萬元，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)動(dòng)畫片，長(zhǎng)度和制作力度超過了同樣由企業(yè)(卡西歐)投資籌拍的《鐵臂阿童木》。

看《海爾兄弟》長(zhǎng)大的80后、90后，當(dāng)你買了一臺(tái)海爾電冰箱，算不算“入手最貴周邊產(chǎn)品”？

2015年 消費(fèi)升級(jí)和制造升級(jí)

2015年，中國(guó)人均GDP突破8000美元，城鎮(zhèn)居民可支配收入21966元，這意味白領(lǐng)、中等收入群體消費(fèi)成為國(guó)家主流。

而在兩年后的2017年，二線城市改善型換房大面積需求呈現(xiàn)壓倒性比例。房地產(chǎn)市場(chǎng)和家電市場(chǎng)存在很強(qiáng)相關(guān)性。這時(shí)冰箱也進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，中國(guó)市場(chǎng)冰箱更新?lián)Q代量年約1500萬臺(tái)。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，工業(yè)4.0時(shí)代也同時(shí)到來，冰箱制造端革命到來，由大規(guī)模流水線制造時(shí)代，進(jìn)入大規(guī)模個(gè)性化定制時(shí)代。

2015年，全球家電行業(yè)首個(gè)互聯(lián)工廠在海爾沈陽(yáng)冰箱互聯(lián)工廠誕生。一臺(tái)冰箱500余個(gè)零件，被整合成23個(gè)模塊，訂單交付周期由15天縮短到7天；個(gè)性化定制產(chǎn)品種類由20多種增加到500多種。

同時(shí)，冰箱也越來越聰明，物聯(lián)網(wǎng)冰箱走進(jìn)了越來越多消費(fèi)者家中。比如美的與英特爾、阿里合作推出智能冰箱，應(yīng)用英特爾智能體感技術(shù)，對(duì)人體進(jìn)行立體掃描，抓取體重、體脂等數(shù)據(jù)；同時(shí)通過圖像識(shí)別、深度學(xué)習(xí)等AI技術(shù)，認(rèn)食材，洞察你的飲食偏好，給你制訂健康食譜。這樣的冰箱還是一個(gè)網(wǎng)上商城，你可以和它對(duì)話，讓它幫你下單買肉。

2018年上半年，冰箱零售量1600萬臺(tái)；線上三開門和多開門冰箱銷量占比最大，為52%。主流價(jià)格：2000元—4000元。冰箱線上均價(jià)增長(zhǎng)近20%，最貴冰箱已到39999元，預(yù)計(jì)三年內(nèi)6000元以上價(jià)位冰箱將成主流。

281升以上的大容積冰箱線上零售量占比31.57%，但對(duì)線上零售額貢獻(xiàn)率達(dá)到52.52%

三文魚引發(fā)的創(chuàng)新戰(zhàn)

歐盟、美國(guó)、中國(guó)占全球超過70%的養(yǎng)殖三文魚消費(fèi)量。全球增長(zhǎng)最快的三文魚市場(chǎng)在中國(guó)，三文魚在中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模10萬噸，年消費(fèi)增速25%，為全球最快。

為了滿足中等收入群體的胃，各大冰箱品牌掀起“三文魚保鮮挑戰(zhàn)賽”，主打冰箱廣告都在強(qiáng)調(diào)“三文魚保鮮”技術(shù)。從這款價(jià)格19999元的品牌冰箱的廣告上，可以看出消費(fèi)升級(jí)下中等收入階層的“口味”。