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“元宇宙試駕”來了！看小鵬汽車X虹宇宙如何改變車企元宇宙營銷新思路
人民政協(xié)網(wǎng)1月5日電（記者 賈寧）元宇宙從概念型到實干型的探索，正在不斷取得新突破，尤其是汽車產(chǎn)業(yè)不斷加快與元宇宙融合的進度條。近日，天下秀旗下Honnverse虹宇宙聯(lián)合小鵬汽車，共同打造的小鵬元宇宙品牌體驗中心——小鵬·敢闖公園成功登陸虹宇宙“未來島”，全新升級了元宇宙試駕體驗，也搭建起車企營銷新的著陸點。元宇宙中開車穿梭的新時代正在開啟。
汽車產(chǎn)業(yè)一直是全球科技創(chuàng)新的前沿陣地，幾乎所有得到驗證過的創(chuàng)新科技成果都會應用到汽車產(chǎn)品上。當下處于加速創(chuàng)新進程中的元宇宙，也不例外正在成為汽車企業(yè)競逐的戰(zhàn)略高地?！靶※i·敢闖公園”極具科技感的超級數(shù)字場景、深度感知交互體驗使你零距離觸達360°可參觀的小鵬P7車型以及獲取稀缺限量版數(shù)字藏品，“小鵬·敢闖公園”充分滿足了用戶沉浸式看車與打卡收藏的樂趣。
基于虹宇宙場景超強視覺張力與多樣互動體驗，敢闖公園打造“車迷”超級打卡地
強大的用戶基礎(chǔ)和敢于引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新玩法，是小鵬的“元宇宙基因”。虹宇宙的“小鵬·敢闖公園”基于最新“數(shù)字孿生”技術(shù)打造了不同尋常的炫酷數(shù)字場景，身處其中可以進入內(nèi)外兩個場景，外場景主打體驗功能，內(nèi)場景主打參觀功能。
根據(jù)相關(guān)介紹，“小鵬·敢闖公園”的各項服務(wù)的體驗細節(jié)十分到位。在外場景，用戶不僅可以近距離感受小鵬P7的車型設(shè)計，還可沉浸式“駕駛”著小鵬P7在觀景跑道探索場景山川峽谷無限風光。
而當你看到一個巨大的平行于現(xiàn)實世界的“小鵬展廳”時，就已經(jīng)步入充滿設(shè)計感的“小鵬·敢闖公園”內(nèi)場景。用戶可以在虛擬展廳里看車體驗、打卡拍照，并設(shè)置兌換機可以兌換小鵬汽車擺件、小鵬巨幅海報道具和超稀有的“SS級小鵬P7車模數(shù)字藏品”等獎勵。諸多大膽的創(chuàng)新設(shè)計，角度清奇，體現(xiàn)了小鵬品牌精致與活力的品牌底色。
虹宇宙攜手小鵬探索元宇宙數(shù)字空間建設(shè)
元宇宙體驗場景的核心關(guān)鍵詞，無外乎就是智能、舒適、安全、私密。小鵬產(chǎn)品的特性又恰好與元宇宙體驗場景的四個核心需求特性完美契合。智能汽車和元宇宙在底層邏輯上是共通的，這就決定了兩者在技術(shù)上的要求方向和標準如出一轍。
汽車已經(jīng)成為一個大號的智能終端，是人們沉浸式體驗需求的主要載體。此次小鵬汽車與虹宇宙的合作，除了體驗和場景上的很大創(chuàng)新，用戶可以隨時隨地在“小鵬·敢闖公園”體驗突破想象力的沉浸玩法，擺脫了線下傳統(tǒng)參觀、試駕等活動擺脫時間與空間的限制，商業(yè)上也有不小的突破，小鵬攜手虹宇宙構(gòu)造了品牌文化和產(chǎn)品賣點定制的互動場景，得以打破傳統(tǒng)營銷同質(zhì)化的困境，以年輕化、智能化的品牌形象與用戶雙向觸達。
虹宇宙對小鵬品牌的數(shù)字化賦能，集中體現(xiàn)在雙方共同搭建集成了區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等前沿應用的營銷場景，可聚合C端用戶，進一步深化小鵬元宇宙數(shù)字空間建設(shè)，逐步探索元宇宙與汽車行業(yè)結(jié)合的更多實際應用?！霸钪媸巧缃豢臻g，同時也是網(wǎng)絡(luò)工具。車企在元宇宙領(lǐng)域布局之后，可以獲取用戶和粉絲，未來還可以把這些用戶和粉絲轉(zhuǎn)化為潛在客戶。另一方面，元宇宙還能夠提供娛樂、商務(wù)以及辦公等功能，未來汽車實現(xiàn)自動駕駛之后，這些功能也會與汽車緊密連接?！币晃黄嚪治鰩熢硎尽?/p>
虹宇宙“未來島”：構(gòu)造品牌與用戶共創(chuàng)的全景生態(tài)
“小鵬·敢闖公園”是虹宇宙“未來島”首個落地的線上品牌體驗中心，而虹宇宙未來島作為“不被定義”的品牌體驗島嶼，將伴隨小鵬汽車的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新構(gòu)想拓展出更多的品牌體驗新場景，鏈接更多的用戶，通過不斷開拓元宇宙新數(shù)字空間，為汽車產(chǎn)業(yè)帶來更多創(chuàng)新契機。
2021年被廣泛認為是“元宇宙”元年，各行業(yè)紛紛入局。第三方研究機構(gòu)Gartner發(fā)布報告稱，到2026年，有25%的人每天將至少在元宇宙中工作、購物、學習、社交或娛樂一小時。“到2026年，全球30%的企業(yè)機構(gòu)將擁有用于元宇宙的產(chǎn)品和服務(wù)?！盙artner研究副總裁MartyResnick表示。
虹宇宙作為國內(nèi)率先落地的元宇宙虛擬生活社區(qū)，曾幫助拉菲集團、龍湖集團、RPRSENTED等眾多品牌、IP搭建了元宇宙營銷場景，透過搭建品牌專屬營銷空間、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品等方式搶占Web3.0的營銷新高地。
據(jù)悉，虹宇宙“未來島”已經(jīng)可以依托數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)，助力品牌、IP實現(xiàn)如“沙盒”一般自由與開放的品牌空間搭建與互動玩法設(shè)計。譬如品牌可自定義建造如幻想世界、機械工廠、體驗中心、空間站、展覽館、商店等各種類型、展示風格的場景與空間集群；創(chuàng)建品牌“虛擬數(shù)字人”形象及風格迥異的數(shù)字人NPC，實現(xiàn)“千人千面”的互動體驗；開發(fā)高自由度的品牌定制游戲和交互功能，將品牌文化、理念及產(chǎn)品特性植入其中；發(fā)布品牌數(shù)字藏品和道具，除了收藏、展示功能外，品牌數(shù)藏和道具可在虹宇宙中佩戴或使用，全方位賦能品牌元宇宙營銷，幫助企業(yè)構(gòu)筑品牌與用戶之間長效溝通新陣地，建立連接新觸點。
“我們希望通過虹宇宙，通過虹宇宙未來島幫助品牌完成其對元宇宙數(shù)字空間的全部設(shè)想，最終形成一個品牌與用戶共創(chuàng)的全景生態(tài)。”虹宇宙負責人如是說。
編輯：馬嘉悅
