近日，知名咨詢機(jī)構(gòu)GlobalData發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024 年從全球時(shí)尚市場的市場份額來看，SHEIN憑借數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢，增長性不容小覷。

持續(xù)賦能供應(yīng)商

業(yè)界人士表示，近年來憑借數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢，SHEIN為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品，同時(shí)又從源頭減少了浪費(fèi)，推動(dòng)自身與行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。此前，在線分析平臺(tái)Semrush數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，SHEIN成為了全球訪問量靠前的服裝時(shí)尚類購物網(wǎng)站，Just Style分析認(rèn)為SHEIN將在2025年繼續(xù)取得成功。

據(jù)了解，SHEIN近年來也持續(xù)投資超百億元加碼以廣州為中心，輻射肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應(yīng)鏈建設(shè)。今年，位于廣東肇慶的“希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園”將正式進(jìn)駐使用，“希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園”也將在今年年底竣工，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)每年完成服務(wù)貿(mào)易出口額35億元。2024年，廣州希音灣區(qū)供應(yīng)鏈一期項(xiàng)目已正式開工，三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元人民幣，預(yù)計(jì)引進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才高峰期可達(dá)約10萬人。

在此背景下，這家時(shí)尚零售商還在不斷深入技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)整個(gè)體系進(jìn)一步降本增效和可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)綠色化和智慧化升級。資料顯示，SHEIN先后攜手行業(yè)頭部高校東華大學(xué)和功能化學(xué)、新材料科技領(lǐng)先企業(yè)傳化化學(xué)，其中和傳化化學(xué)在廣東佛山成立“SHEIN&傳化化學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，致力于打造國際一流的紡織印染技術(shù)創(chuàng)新中心；而聯(lián)合東華大學(xué)研發(fā)的新一代聚酯中聚體循環(huán)利用解決方案，則在保障再生滌綸品質(zhì)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大回收材料的范圍并同時(shí)降低成本，助力再生滌綸的應(yīng)用。

此外，SHEIN還持續(xù)不斷為其合作供應(yīng)商提供包含技術(shù)創(chuàng)新、管理培訓(xùn)、工廠擴(kuò)建以及公益活動(dòng)等全方位賦能。作為SHEIN自主品牌的供應(yīng)商，廣東佛山“90后”夫妻王豐、李莉擁有一家童裝工廠，在SHEIN全流程數(shù)字化與組織架構(gòu)賦能下，兩人的工廠逐步成長為更加精細(xì)管理的現(xiàn)代化企業(yè)，2024年的銷量比2022年翻了三倍。如今王豐、李莉夫婦借助SHEIN的精益化培訓(xùn)，逐步建立了在網(wǎng)紗等特殊品類領(lǐng)域的差異化競爭優(yōu)勢，2025年的目標(biāo)是銷售額在去年的基礎(chǔ)上再翻一倍。

“工廠處于高速發(fā)展階段，時(shí)間就是機(jī)會(huì)?！弊鳛镾HEIN自主品牌內(nèi)衣睡衣供應(yīng)商、也是一個(gè)跨境電商的新入局者，“一人開廠、全家入行”的潮汕人張艾麗，正帶領(lǐng)全家人迎來服裝業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長。據(jù)了解，去年以來張艾麗的廠店月均銷量是2023年月均銷量的3倍多。

助力“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式

據(jù)全球知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫預(yù)測，到2040年，將有18個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域重塑全球經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)排在第一矩陣。特別是在全球市場競爭日趨激烈的情況下，跨境電商這一外貿(mào)新形式的重要性日益提升。今年，跨境電商被連續(xù)12年寫入政府工作報(bào)告，凸顯了我國對跨境電商這一外貿(mào)增長新動(dòng)能的重視。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國跨境電商進(jìn)出口2.63萬億元，同比增長10.8%，占外貿(mào)的比重從2021年的4.9%增長到2024年的6%。目前，我國跨境電商主體已超12萬家，涉及服裝、美妝、家居、數(shù)碼、母嬰等多個(gè)行業(yè)。

在自主品牌的基礎(chǔ)上，SHEIN平臺(tái)也不斷拓展，越來越多的第三方品牌、產(chǎn)業(yè)帶商家入駐了SHEIN平臺(tái)，并借助SHEIN柔性供應(yīng)鏈方法論的復(fù)制以及龐大的流量等優(yōu)勢開拓國際市場。

“款式開發(fā)速度提升上百倍，帽子生產(chǎn)效率提升7倍，月銷售額超百萬美元。”這是帽子賣家許帆入駐SHEIN平臺(tái)后解鎖的3項(xiàng)成績，也意味著他的團(tuán)隊(duì)完成了精準(zhǔn)開發(fā)、精益生產(chǎn)、海量成交的全面躍升。

“消費(fèi)者一年會(huì)買上好幾頂不同的帽子，一頂帽子做幾萬件不算什么，能短時(shí)間內(nèi)做出幾萬頂不同的帽子才是競爭力。”許帆這樣說。入駐SHEIN平臺(tái)后，消費(fèi)者的多樣化需求鼓勵(lì)著許帆對工廠進(jìn)行改造，他引進(jìn)了一批技術(shù)設(shè)備能夠直接在成品帽子上進(jìn)行圖案繪制與加工，再拆分成作業(yè)小組，即使海外一百多個(gè)國家市場消費(fèi)者的喜好各有不同、全年流行元素變了又變，許帆始終能夠通過SHEIN的流行趨勢賦能進(jìn)行有效開發(fā)、快速測款、靈活生產(chǎn)。

在SHEIN上開店前，服裝賣家孫俊杰已經(jīng)經(jīng)營了8年國內(nèi)電商平臺(tái)，彼時(shí)幾個(gè)平臺(tái)店鋪的銷售額加在一起，一個(gè)月能穩(wěn)定達(dá)到400萬元左右。而自從去年開始在SHEIN開店，他目前的月高峰銷售額已超2400萬元。

“我以前做電商銷量基本上是集中在幾個(gè)爆款上，現(xiàn)在在SHEIN平臺(tái)上的800多個(gè)在售款里，有40%左右的款式是能持續(xù)高銷的，這么大體量的銷售肯定是需要數(shù)字化的系統(tǒng)來做生產(chǎn)管理的?！睋?jù)孫俊杰介紹，SHEIN給賣家提供的銷售后臺(tái)看板對于備貨量有準(zhǔn)確性很高的預(yù)測，依照每個(gè)新款首單先做100件進(jìn)行測試，再根據(jù)備貨建議返單生產(chǎn)，工廠的效率與靈活性就能被充分地調(diào)動(dòng)起來。過去一年里，孫俊杰忙于擴(kuò)廠房、擴(kuò)團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)產(chǎn)線，在他看來，機(jī)會(huì)已經(jīng)到眼前了，要有魄力把握住。

基于國內(nèi)龐大的產(chǎn)業(yè)帶資源，SHEIN率先在跨境電商平臺(tái)中發(fā)力“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，并推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品上行跨境電商，開拓國際市場。

根據(jù)最新消息，SHEIN計(jì)劃在2025年推出150+產(chǎn)業(yè)帶對接活動(dòng)，綜合運(yùn)用線上+線下綜合聯(lián)動(dòng)的形式，實(shí)現(xiàn)招商培訓(xùn)招育合一、育教上門，助力全國各地的產(chǎn)業(yè)帶商家出海開拓國際市場，助力優(yōu)品優(yōu)商高質(zhì)量出海。目前，SHEIN已經(jīng)在遼寧興城泳衣產(chǎn)業(yè)帶、廣東汕頭和普寧的睡衣產(chǎn)業(yè)帶等地開展了多場“走出去”的賦能培訓(xùn)。

另據(jù)了解，剛剛過去的3月份，SHEIN就有包括廣東廣州、佛山、中山、汕頭，浙江金華、溫州，山東濰坊、菏澤等多場招商活動(dòng)全面鋪開。目前廣東省已成為SHEIN平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶出海示范省，2024年，SHEIN平臺(tái)就已實(shí)現(xiàn)了廣東21個(gè)地級市產(chǎn)業(yè)帶的全部覆蓋。（廣告）