由廣州市商務(wù)局、中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)指導(dǎo)，廣州開(kāi)發(fā)區(qū)商務(wù)局、全球跨境電商三中心支持，易海創(chuàng)騰與領(lǐng)英聯(lián)合主辦的“制造出海 賦能新程”廣州制造業(yè)出海專題活動(dòng)日前圓滿落幕。據(jù)了解，活動(dòng)旨在賦能中國(guó)企業(yè)抓住全球市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)廣州制造在全球價(jià)值鏈中邁向“新高地”，書(shū)寫“廣州品牌”出海新篇章。

廣州市商務(wù)局對(duì)外貿(mào)易發(fā)展處副處長(zhǎng)凌泉在致辭中表示：“制造業(yè)是立國(guó)之本、強(qiáng)國(guó)之基，廣州堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)第一、制造業(yè)立市，正積極推動(dòng)‘12218’現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，同時(shí)全球貿(mào)易格局動(dòng)蕩、關(guān)稅壁壘加劇的背景下，制造業(yè)更需要從‘產(chǎn)品出口’到‘品牌出海’，從‘單點(diǎn)突破’到‘全產(chǎn)業(yè)鏈出?！?，提升廣州制造業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

領(lǐng)英（LinkedIn）中國(guó)營(yíng)銷解決方案事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉丹表示：“當(dāng)前與領(lǐng)英合作的大量出海制造企業(yè)通過(guò)部署海外本地研發(fā)+本地生產(chǎn)+本地品牌的三位一體戰(zhàn)略，以深度挖掘海外市場(chǎng)增長(zhǎng)空間并增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而這些變化也迫使制造企業(yè)的首席營(yíng)銷官們重新思考營(yíng)銷策略，通過(guò)增強(qiáng)海外品牌建設(shè)能力，提升品牌在海外市場(chǎng)的溢價(jià)能力，為出海業(yè)務(wù)創(chuàng)造增量空間?！?/p>

本次大會(huì)期間，領(lǐng)英正式發(fā)布了最新的《B2B制造業(yè)買家洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》通過(guò)對(duì)全球超過(guò)1700家制造業(yè)買家的深度調(diào)研，揭示出2025年全球制造業(yè)供應(yīng)鏈與采購(gòu)行為變革趨勢(shì)，針對(duì)海外市場(chǎng)環(huán)境與受眾興趣點(diǎn)進(jìn)行深入剖析，為智能制造出海企業(yè)的首席營(yíng)銷官與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供策略參考?！秷?bào)告》顯示，全球78%的制造業(yè)買家表示采購(gòu)周期較去年延長(zhǎng)，每個(gè)階段耗時(shí)約1個(gè)月；53%的企業(yè)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)規(guī)模在8人以上，品牌信任成為合作關(guān)鍵。全球超過(guò)40%的買家表示，他們?cè)谏缃幻襟w上看到的供應(yīng)商信息會(huì)影響其采購(gòu)決策，而在當(dāng)前所有的主流社交媒體中，領(lǐng)英是制造業(yè)采購(gòu)方（55%）首選的社交媒體平臺(tái)。

《報(bào)告》還指出，“技術(shù)專長(zhǎng)”與“創(chuàng)新能力”已成為制造業(yè)買家在選擇供應(yīng)商時(shí)首要考量的因素，無(wú)論企業(yè)如何定義自身的“技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力”，都需要將技術(shù)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)語(yǔ)言，更好地轉(zhuǎn)化為海外受眾的關(guān)注點(diǎn)。

在全球貿(mào)易格局動(dòng)蕩、關(guān)稅壁壘加劇的背景下，制造業(yè)企業(yè)如何破局突圍、實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化躍升？專題活動(dòng)上，易海創(chuàng)騰創(chuàng)始人兼CEO王志龍剖析了當(dāng)前制造企業(yè)在成本、渠道、品牌等方面面臨的挑戰(zhàn)，并提出了以“價(jià)值重構(gòu)”為核心的品牌出海戰(zhàn)略路徑。王志龍表示，品牌不僅是制造業(yè)企業(yè)應(yīng)對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)的“護(hù)城河”，更是實(shí)現(xiàn)定價(jià)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵抓手，“作為深耕出海營(yíng)銷領(lǐng)域多年的數(shù)字營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)，易海創(chuàng)騰將持續(xù)賦能中國(guó)企業(yè)布局全球，助力更多‘中國(guó)制造’成長(zhǎng)為‘全球品牌’”。

易海創(chuàng)騰COO 魏濤表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是制造業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，品牌資產(chǎn)與數(shù)字資產(chǎn)是企業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。他強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是戰(zhàn)略升級(jí)而非單純技術(shù)迭代，需以數(shù)據(jù)為核心動(dòng)態(tài)優(yōu)化策略，以獨(dú)特價(jià)值連接全球，持續(xù)開(kāi)拓海外營(yíng)銷新格局。魏濤呼吁企業(yè)積極擁抱數(shù)字化變革，構(gòu)建適應(yīng)全球市場(chǎng)的新型營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)從“出?！钡健霸钡目缭?。

在制造業(yè)企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)的過(guò)程中，法律合規(guī)問(wèn)題無(wú)疑是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。廣信君達(dá)高級(jí)合伙人閃濤分享了在跨境投資、貿(mào)易合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅務(wù)籌劃、用工合規(guī)及ESG履責(zé)等方面的典型案例與實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。閃濤表示，涉外律師的核心價(jià)值在于統(tǒng)籌全局與搭建跨文化溝通橋梁，而非簡(jiǎn)單的“翻譯”或“中介”，應(yīng)從前端風(fēng)險(xiǎn)研判到后端爭(zhēng)議解決提供全鏈條服務(wù)。

針對(duì)B2B智能制造企業(yè)的品牌出海挑戰(zhàn)，皓麗智能海外營(yíng)銷總監(jiān)顏世杰認(rèn)為，從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)智造”，企業(yè)需要突破的不僅是產(chǎn)品本身的升級(jí)，更是品牌理念與文化價(jià)值的全球重構(gòu)?！捌髽I(yè)即品牌，品牌即企業(yè)”，在B2B賽道中，品牌不僅關(guān)乎認(rèn)知，更直接驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。他強(qiáng)調(diào)，以內(nèi)容為核心生產(chǎn)力，打造激動(dòng)人心的品牌故事，輔以精準(zhǔn)的社媒矩陣與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的傳播策略，是實(shí)現(xiàn)品牌與銷售合力破圈的關(guān)鍵。

鴻威會(huì)展集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)謝夢(mèng)霞聚焦東盟新能源市場(chǎng)的巨大潛力與政策紅利，分享了中國(guó)新能源企業(yè)如何借力國(guó)際展會(huì)布局全球、精準(zhǔn)獲客。她表示，泰國(guó)等東南亞國(guó)家正成為新能源投資熱土，中國(guó)企業(yè)具備供應(yīng)鏈和成本優(yōu)勢(shì)，應(yīng)搶抓政策機(jī)遇和市場(chǎng)窗口期。

為幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)出海挑戰(zhàn)，際連集團(tuán)COO劉迪提出，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速趨緩及全球化成本優(yōu)勢(shì)凸顯，中國(guó)企業(yè)出海已成必然趨勢(shì)，但需跨越市場(chǎng)調(diào)研、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、本地化運(yùn)營(yíng)等多重挑戰(zhàn)。劉迪還分析了歐洲、中東、東南亞和北美等不同市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，為企業(yè)出海提供全方位策略與實(shí)用方法，助力企業(yè)在全球市場(chǎng)中破局前行，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。

易海創(chuàng)騰創(chuàng)始人兼CEO王志龍表示：“在全球貿(mào)易新格局下，中國(guó)制造業(yè)正迎來(lái)‘智能制造+品牌出?！闹匾獧C(jī)遇。中企出海，正從1.0階段的‘流量出?！?、2.0階段的‘品牌出?！蛑?.0階段的‘打造世界一流品牌’進(jìn)發(fā)。我們迫切需要構(gòu)建‘被看見(jiàn)’的流量思維、‘被認(rèn)識(shí)’的故事化營(yíng)銷、‘被選擇’的圈層滲透、‘被感受’的品牌觸點(diǎn)疊加的綜合性思維，加深企業(yè)與海外終端消費(fèi)者的文化互通，助力企業(yè)構(gòu)建從流量轉(zhuǎn)化到品牌信任的長(zhǎng)期影響力，書(shū)寫中國(guó)企業(yè)自己的全球化故事。”（崔呂萍）